Under Armour x CANADA : Construïts Differents
Under Armour et CANADA ont placé Marc Casadó et Fermín López au centre d’une campagne mondiale avant El Clásico, en transformant les castells en métaphore visuelle de pression partagée, confiance et racines catalanes. Notre rôle : coordonner la partie castellera pour qu’un vrai 3de7 fonctionne dans un tournage publicitaire exigeant.
Résumé du cas Under Armour x CANADA
- La campagne a intégré deux joueurs du FC Barcelona dans une vraie pinya pour exprimer force collective, confiance et pression partagée.
- La coordination castellera a rendu viable un 3de7 filmé, avec Arreplegats de la Zona Universitària et les joueurs dans l’action.
- Le résultat a été publié comme film officiel de campagne, post Instagram Under Armour et couverture spécialisée dans Revista Castells.
Fiche projet
- Client
- Under Armour x CANADA
- Campagne
- Construïts Differents
- Rôle
- Coordination castellera pour tournage
- Date
- Mai 2026
- Lieu
- Plateau à Sabadell
- Format
- 3de7 / castell de sept étages
- Talent
- Marc Casadó et Fermín López
Ce dont Under Armour x CANADA avait besoin
La campagne cherchait une image puissante et authentique : faire entrer les valeurs des castells dans le langage d’une marque sportive mondiale.
Il fallait coordonner colla, tournage, répétitions, sécurité, intégration des joueurs et besoins caméra afin que le castell reste réel, lisible et utile au montage final.
Comment nous avons coordonné la partie castellera
Nous avons adapté le format aux besoins de production de CANADA et au récit d’Under Armour : pinya, soutien mutuel et culminant d’un castell de sept étages.
La coordination a inclus la mobilisation des castellers, l’adaptation du 3de7 au rythme caméra et l’intégration de Marc Casadó et Fermín López dans des scènes de pinya.
Vidéo et images de campagne
Le film final place le castell au centre du récit : les footballeurs deviennent partie de la pinya et l’image collective transforme la force du groupe en idée visuelle directe.
Les photos officielles et le post Under Armour renforcent le même concept : footballeur et casteller, pression et confiance, marque mondiale et culture catalane.
Résultat et portée
La campagne a été publiée sur les canaux Under Armour et sur Vimeo comme film officiel de 75 secondes. Revista Castells l’a également couverte comme une campagne capable de porter les castells vers un public mondial.
Ce cas montre qu’une coordination castellera peut entrer dans une production internationale sans réduire la tradition à un décor : le castell est l’action principale et le message.
- Reel Under Armour FC avec Marc Casadó et Fermín López : plus de 1,2 M de vues publiques.
- Carousel collaboratif Under Armour FC, Under Armour LATAM et Under Armour : plus de 22 000 likes publics.
- Film officiel de 75 secondes publié sur Vimeo.
- Couverture spécialisée dans Revista Castells.
Film et couverture
Questions fréquentes sur les castells en campagne audiovisuelle
Peut-on coordonner un castell pour un tournage publicitaire ?
Oui. Le format doit être adapté aux besoins caméra, aux répétitions, à la sécurité et au talent, mais un castell fonctionne très bien dans une production audiovisuelle planifiée avec rigueur.
Des sportifs ou talents peuvent-ils être intégrés dans la pinya ?
Oui, avec coordination et limites claires. Le talent peut apparaître dans des scènes de soutien pendant que l’équipe castellera garde le contrôle technique.