Under Armour x CANADA: Construïts Differents
Under Armour i CANADA van portar Marc Casadó i Fermín López al centre d'una campanya global abans d'El Clásico, convertint els castells en una metàfora visual de pressió compartida, confiança i arrels catalanes. La nostra feina va ser coordinar la part castellera perquè un 3de7 real funcionés dins d'un rodatge publicitari exigent.
Resum ràpid del cas Under Armour x CANADA
- La campanya va integrar dos jugadors del FC Barcelona dins una pinya castellera real per explicar força col·lectiva, confiança i pressió compartida.
- La coordinació castellera es va centrar en fer viable un 3de7 de rodatge, amb Arreplegats de la Zona Universitària i els futbolistes dins l'acció.
- El resultat es va publicar com a peça oficial de campanya, post d’Instagram d’Under Armour i cobertura especialitzada a Revista Castells.
Fitxa tècnica
- Client
- Under Armour x CANADA
- Campanya
- Construïts Differents
- Rol
- Coordinació castellera per a rodatge
- Data
- Maig del 2026
- Lloc
- Plató a Sabadell
- Format
- 3de7 / castell de 7 pisos
- Talent
- Marc Casadó i Fermín López
Què necessitava Under Armour x CANADA
La campanya buscava una imatge potent i autèntica: portar els valors dels castells al llenguatge d'una marca esportiva global i connectar-los amb dos jugadors formats a La Masia abans d'un Clásico.
Això exigia molt més que aixecar un castell. Calia coordinar colla, rodatge, repeticions, seguretat, integració del talent i lectura de càmera perquè el castell fos real, recognoscible i útil per a la peça final.
Com vam coordinar la part castellera del rodatge
Vam treballar el format casteller perquè encaixés amb les necessitats de producció de CANADA i amb el relat d'Under Armour: pinya, suport mutu i culminació d'un castell de 7 pisos.
La coordinació va incloure la mobilització castellera, l'adaptació del 3de7 al ritme de càmera i la integració de Marc Casadó i Fermín López dins d'escenes de pinya sense perdre control tècnic ni seguretat.
Vídeo i imatges de la campanya
La peça final posa el castell al centre del relat: els futbolistes formen part de la pinya i la imatge de conjunt converteix la força col·lectiva en una idea visual directa.
Les fotos oficials i el post d'Under Armour reforcen aquest mateix concepte: futbolista i casteller, pressió i confiança, marca global i cultura catalana.
Resultat i repercussió
La campanya es va publicar als canals d'Under Armour i a Vimeo com a peça oficial de 75 segons. També va tenir cobertura a Revista Castells, que la va presentar com una campanya global capaç de difondre els castells arreu del món.
Aquest cas mostra com una coordinació castellera pot entrar en una producció publicitària internacional sense convertir la tradició en decorat: el castell és l'acció principal i el missatge.
- Reel de campanya d'Under Armour FC amb Marc Casadó i Fermín López: +1,2M visualitzacions, +57.000 m'agrada i +300 comentaris públics.
- Carrusel col·laboratiu d'Under Armour FC amb Under Armour LATAM i Under Armour: +22.000 m'agrada i +90 comentaris públics.
- Carrusel de 4 peces amb el castell, Marc Casadó i Fermín López com a actius visuals principals.
- Abast orgànic des del perfil Under Armour FC, amb prop de 190.000 seguidors.
- Peça oficial de campanya de 75 segons publicada a Vimeo.
- Cobertura especialitzada a Revista Castells sobre el 3de7 i la producció.
Peça i repercussió
Preguntes freqüents sobre castells en campanyes audiovisuals
Es pot coordinar un castell per a un rodatge publicitari?
Sí. Cal adaptar el format a les necessitats de càmera, repeticions, seguretat i talent, però un castell pot funcionar molt bé en una producció audiovisual si es planifica amb criteri tècnic.
Es poden integrar esportistes o talent dins la pinya?
Sí, sempre amb coordinació i límits clars. El talent pot aparèixer integrat en escenes de pinya o suport, mentre l'equip casteller manté el control de la construcció.