Under Armour x CANADA: Construïts Differents
Under Armour y CANADA situaron a Marc Casadó y Fermín López en el centro de una campaña global antes de El Clásico, convirtiendo los castells en una metáfora visual de presión compartida, confianza y raíces catalanas. Nuestro trabajo fue coordinar la parte castellera para que un 3de7 real funcionara dentro de un rodaje publicitario exigente.
Resumen rápido del caso Under Armour x CANADA
- La campaña integró a dos jugadores del FC Barcelona dentro de una piña castellera real para explicar fuerza colectiva, confianza y presión compartida.
- La coordinación castellera se centró en hacer viable un 3de7 de rodaje, con Arreplegats de la Zona Universitària y los futbolistas dentro de la acción.
- El resultado se publicó como pieza oficial de campaña, post de Instagram de Under Armour y cobertura especializada en Revista Castells.
Ficha técnica
- Cliente
- Under Armour x CANADA
- Campaña
- Construïts Differents
- Rol
- Coordinación castellera para rodaje
- Fecha
- Mayo de 2026
- Lugar
- Estudio en Sabadell
- Formato
- 3de7 / castell de 7 pisos
- Talento
- Marc Casadó y Fermín López
Qué necesitaba Under Armour x CANADA
La campaña buscaba una imagen potente y auténtica: llevar los valores de los castells al lenguaje de una marca deportiva global y conectarlos con dos jugadores formados en La Masia antes de un Clásico.
Esto exigía mucho más que levantar un castell. Había que coordinar colla, rodaje, repeticiones, seguridad, integración del talento y lectura de cámara para que el castell fuera real, reconocible y útil para la pieza final.
Cómo coordinamos la parte castellera del rodaje
Trabajamos el formato casteller para que encajara con las necesidades de producción de CANADA y con el relato de Under Armour: piña, apoyo mutuo y culminación de un castell de 7 pisos.
La coordinación incluyó la movilización castellera, la adaptación del 3de7 al ritmo de cámara y la integración de Marc Casadó y Fermín López dentro de escenas de piña sin perder control técnico ni seguridad.
Vídeo e imágenes de la campaña
La pieza final pone el castell en el centro del relato: los futbolistas forman parte de la piña y la imagen de conjunto convierte la fuerza colectiva en una idea visual directa.
Las fotos oficiales y el post de Under Armour refuerzan el mismo concepto: futbolista y casteller, presión y confianza, marca global y cultura catalana.
Resultado y repercusión
La campaña se publicó en los canales de Under Armour y en Vimeo como pieza oficial de 75 segundos. También tuvo cobertura en Revista Castells, que la presentó como una campaña global capaz de difundir los castells por todo el mundo.
Este caso muestra cómo una coordinación castellera puede entrar en una producción publicitaria internacional sin convertir la tradición en decorado: el castell es la acción principal y el mensaje.
- Reel de campaña de Under Armour FC con Marc Casadó y Fermín López: +1,2M visualizaciones, +57.000 me gusta y +300 comentarios públicos.
- Carrusel colaborativo de Under Armour FC con Under Armour LATAM y Under Armour: +22.000 me gusta y +90 comentarios públicos.
- Carrusel de 4 piezas con el castell, Marc Casadó y Fermín López como activos visuales principales.
- Alcance orgánico desde el perfil Under Armour FC, con cerca de 190.000 seguidores.
- Pieza oficial de campaña de 75 segundos publicada en Vimeo.
- Cobertura especializada en Revista Castells sobre el 3de7 y la producción.
Pieza y repercusión
Preguntas frecuentes sobre castells en campañas audiovisuales
¿Se puede coordinar un castell para un rodaje publicitario?
Sí. Hay que adaptar el formato a cámara, repeticiones, seguridad y talento, pero un castell puede funcionar muy bien en una producción audiovisual si se planifica con criterio técnico.
¿Se pueden integrar deportistas o talento dentro de la piña?
Sí, siempre con coordinación y límites claros. El talento puede aparecer integrado en escenas de piña o apoyo, mientras el equipo casteller mantiene el control de la construcción.